【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】華利達(dá)鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)的施志堅(jiān)也曾向南都記者表示，對(duì)鞋業(yè)品牌而言，其零售價(jià)一般為出廠價(jià)的5倍。雖然服裝品牌標(biāo)高吊牌價(jià)、再狂打折的銷售路徑一直為行業(yè)所“詬病”，但在王建四看來(lái)，這具有行業(yè)的普遍性。“行業(yè)的很多環(huán)節(jié)都在層層剝奪利潤(rùn)，渠道商場(chǎng)環(huán)節(jié)往往要求零售商以六折、七折出售�！痹谕踅ㄋ目磥�(lái)，如果零售商以5折進(jìn)貨，7折銷售，扣除人工、鋪?zhàn)獾瘸杀净�本不賺錢，商場(chǎng)這種價(jià)格策略是低層次的價(jià)格促銷。

　　價(jià)格透明化倒逼價(jià)格虛高?

　　在廣東一位日化行業(yè)專家看來(lái)，通過(guò)虛高標(biāo)價(jià)，這已經(jīng)不是日化行業(yè)和服裝行業(yè)的問(wèn)題，而是消費(fèi)品行業(yè)普遍存在的問(wèn)題。在其看來(lái)，在線上競(jìng)價(jià)的倒逼下，線下實(shí)體商超對(duì)入駐商家的打折要求，是促使消費(fèi)品行業(yè)虛高標(biāo)價(jià)的一大因素所在。

　　事實(shí)上，線上價(jià)格對(duì)線下實(shí)體商超的沖擊是顯而易見(jiàn)的，以上述華潤(rùn)萬(wàn)家在售的玉蘭油多效修護(hù)防曬促銷裝50g+18m l+20g為例，雖然折讓后售價(jià)已經(jīng)從130元變?yōu)?9元，但該款產(chǎn)品在淘寶的價(jià)格已有低至73.5元的零售報(bào)價(jià)。因被指“虛構(gòu)”原建議零售價(jià)而卷入涉嫌價(jià)格欺詐的黑人俊朗健齒+柔彩健齒牙刷四支，該產(chǎn)品在超市的標(biāo)價(jià)已經(jīng)低至10 .2元，但網(wǎng)上多個(gè)淘寶店的的售價(jià)已定在9.5元。

　　“大家都在拼價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)服裝的成本、零售價(jià)的門道已經(jīng)摸得差不多，都知道服裝打折比較隨意，自然把消費(fèi)者培養(yǎng)成沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)的消費(fèi)者�！蓖踅ㄋ囊嗳缡歉袊@。

　　這也導(dǎo)致渠道零售商頻繁施壓快消品牌，以便實(shí)現(xiàn)低折扣的大促銷�？ㄙe服飾集團(tuán)主席楊紫明曾向南都記者透露，其品牌的專賣店現(xiàn)在已經(jīng)全部退出了廣百渠道。一個(gè)主要原因在于廣百要求其跟進(jìn)參與廣百的打折，但他們認(rèn)為大打折并不適合品牌的發(fā)展。但與卡賓相比，更多的品牌可能向渠道妥協(xié)，而為了緩解成本壓力，只能在吊牌價(jià)上做文章。

　　有不愿透露姓名的服裝業(yè)人士向記者透露，其實(shí)，除了來(lái)自線下零售商的壓力，線上電商的購(gòu)物節(jié)也輪番轟炸，盡管銷量上升，但商家并不賺錢。為此，不少網(wǎng)上品牌的吊牌價(jià)也水漲船高。

　　虛高折讓手法副作用發(fā)作

　　廣東日化商會(huì)原副秘書長(zhǎng)谷俊告訴南都記者，建議零售價(jià)原是舶來(lái)品，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)建議零售價(jià)的日化企業(yè)是寶潔。目前市場(chǎng)上牙膏、洗衣粉等產(chǎn)品部分仍標(biāo)有建議零售價(jià)。

　　“其實(shí)，廠家給到經(jīng)銷商的價(jià)格表上都會(huì)有建議零售價(jià)，寶潔率先將建議零售價(jià)給到消費(fèi)者。但隨著消費(fèi)品價(jià)格的透明度提升，日用品巨頭對(duì)賣場(chǎng)直供力度的加大，建議零售價(jià)在維護(hù)商品價(jià)格體系方面的作用正在減弱。”在谷俊看來(lái)，建議零售價(jià)目前的作用主要以刺激消費(fèi)者購(gòu)買為主，但即便如此，還是受到各方面的挑戰(zhàn)。

　　以好來(lái)化工旗下3款黑人牙刷多支促銷裝產(chǎn)品因“建議零售價(jià)”問(wèn)題被指涉嫌“價(jià)格欺詐”為例，該問(wèn)題出現(xiàn)后普遍被認(rèn)為，將令不少企業(yè)慎用“建議零售價(jià)”促銷。

　　此外，隨著整體消費(fèi)品行業(yè)大環(huán)境的不景氣，建議零售價(jià)或吊牌價(jià)過(guò)去幾年節(jié)節(jié)攀升的勢(shì)頭似乎有所放緩，甚至出現(xiàn)了一定的回調(diào)。這令部分企業(yè)欲借虛高標(biāo)價(jià)再折讓的促銷手法，面臨執(zhí)行難題。

　　記者跟蹤女裝品牌品良多年，過(guò)去其吊牌價(jià)卻一直節(jié)節(jié)攀升，以夏裝的裙子為例，其吊牌價(jià)從2008-2009年的四五百元一路飆升，到2012-2013年一條連衣裙的吊牌價(jià)已飆至八九百元。不過(guò)今年南都記者發(fā)現(xiàn)，其今夏新款吊牌價(jià)不乏六七百元。銷售人員坦承，今年公司的吊牌價(jià)調(diào)低了，主要都是因?yàn)榇蟓h(huán)境不好，想用更實(shí)惠的價(jià)格留住客人。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）