鴻星爾克打通“微循環(huán)” 招牌動(dòng)作形成品牌記憶
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在數(shù)字營銷時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)締造了各品牌戰(zhàn)略的新傳奇。作為年輕品牌,敏銳地捕捉到了新生代消費(fèi)群體的個(gè)性特征,順勢(shì)而為,巧妙運(yùn)用數(shù)字媒體平臺(tái),借助一系列線上傳播,將“你好,陽光”這一樂觀、的新主張有力的融入年輕群體,打通“微循環(huán)”,全力以赴在“陽光”下奔跑。
玩轉(zhuǎn)新媒體打通“微循環(huán)”
如果說互聯(lián)網(wǎng)締造了品牌戰(zhàn)略的新時(shí)代,那么微博和微信作為兩個(gè)重要的陣地?zé)o疑是各家品牌發(fā)聲發(fā)力的重點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2014年度國內(nèi)有近80%的企業(yè)都開通了以微博、微信為載體的社會(huì)化媒體運(yùn)營平臺(tái),試圖在自媒體時(shí)代通過品牌自身的“聲音”更多的影響自己的目標(biāo)受眾。在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“運(yùn)營”大潮中,鴻星爾克注定要成為一個(gè)讓人側(cè)目的存在。其分別于2011年、2013年開通了官方微博和微信,并結(jié)合品牌自身與數(shù)字化媒體的特點(diǎn),總結(jié)出了一套適合自媒體時(shí)代運(yùn)營的理論,成為從傳統(tǒng)傳播到互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的新標(biāo)桿。
借助廣告單曲問候陽光心態(tài)
為配合“你好,陽光”這一新的品牌理念,由好聲音學(xué)員毛澤少演唱的節(jié)奏歡快、旋律輕盈,配合獨(dú)特俏皮口哨的《你好,陽光》應(yīng)運(yùn)而生了。其不僅在情感上與品牌宣揚(yáng)理念合二為一,感染消費(fèi)者;同時(shí)在潛移默化中與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的心靈交流,使“你好,陽光”的內(nèi)在意義更加深入人心。
創(chuàng)作手繪海報(bào)傳遞生活正能量
當(dāng)“托舉哥”、“最美司機(jī)”的聲音漸漸冷去,“堅(jiān)強(qiáng)姐”、“孝心少年”的動(dòng)人事跡又悄然出現(xiàn),生活中有太多的插曲,時(shí)刻需要這些正能量的鼓勵(lì)。而這也正是“你好,陽光”所要傳遞的正能量生活。
鴻星爾克推出系列手繪海報(bào),展現(xiàn)著或以當(dāng)下熱點(diǎn)事件為背景,或以最新話題為原型,或人生境遇為故事的鮮活畫面。通過鼓勵(lì)、引領(lǐng)、倡導(dǎo)的口吻,讓網(wǎng)友有所觸動(dòng)。正如那句經(jīng)典的廣告詞“不必在乎目的地,在乎的只是沿途的風(fēng)景和看風(fēng)景的心情”,鴻星爾克也如正能量使者一般,不斷用創(chuàng)意給網(wǎng)友帶來暖人心脾的故事,向消費(fèi)群體傳遞其“你好,陽光”的品牌內(nèi)涵,讓大家保持一顆樂觀、年輕的心態(tài)去旅行人生。
打造招牌動(dòng)作形成記憶
近日,借助新浪微博,鴻星爾克發(fā)起了#你好陽光嘟嘟嘴#的微話題,使千萬網(wǎng)友參與到其理念傳播的隊(duì)伍中。每個(gè)人都在鴻星爾克的號(hào)召下展示著自己最可愛、最萌態(tài)的嘟嘟嘴自拍照,并一舉拿下第十二名的好成績(jī)。其實(shí),不難發(fā)現(xiàn)鴻星爾克為品牌轉(zhuǎn)型而不余遺力。充分利用社交媒體直觀、快速與互動(dòng)的特點(diǎn),將“嘟嘟嘴”這一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作與主張快樂、樂觀、生活運(yùn)動(dòng)的“你好陽光”完美地聯(lián)系在一起,讓網(wǎng)友對(duì)品牌形成了獨(dú)特的記憶。
鴻星爾克品牌新主張“你好,陽光”自去年9月份正式啟至今,在微博和微信等社交媒體上飽受好評(píng),網(wǎng)友們普遍認(rèn)為新主張更親切,更有共鳴。相比傳統(tǒng)的企業(yè),鴻星爾克作為年輕品牌更具生命力,不守舊,更不吃“老本兒”,能夠在不斷探索和嘗試中與時(shí)俱進(jìn)。隨時(shí)洞悉消費(fèi)主體的變化,緊緊貼合消費(fèi)主體的個(gè)性與需求,駕馭數(shù)字營銷順利實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)身,可以說,無論是品牌還是營銷,鴻星爾克都是走在前端的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)
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