【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近期，中國最大的鞋業(yè)生產(chǎn)和零售公司百麗國際公布了本財年第一季度的零售業(yè)績。其在中國內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)目凈減少了167家，鞋類銷售同比下降7.8%。

　　據(jù)媒體報道，對于業(yè)績放緩的原因，首席執(zhí)行官盛百椒曾指出，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因為結(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。他表示，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會改善。盛百椒預(yù)期，今年鞋類利潤率或有所下滑。

　　銷售類人士曾對媒體表示，鞋類行業(yè)現(xiàn)在整體面臨著零售渠道變革的問題，不能再盲目地大規(guī)模擴(kuò)張。在爆發(fā)性的開店后，市場已趨于飽和，比如一個商場里10個品牌中有8個品牌都是同一個公司的，這已經(jīng)是一個信號。另外，隨著房租、廣告等成本的上漲、電商的沖擊，鞋業(yè)已經(jīng)過了發(fā)展黃金期，關(guān)店或?qū)⒊蔀槌�態(tài)。如果不考慮轉(zhuǎn)型，未來幾年仍將面臨很大壓力。

　　記者在進(jìn)行市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，在周末，百麗專柜依然有非常多的消費者，但試穿的人居多，一位顧客透漏，她們會在店里試穿碼數(shù)和款式，但是會選擇淘寶代購或在一些購物網(wǎng)站購買，因為價格比在實體店中更加劃算。這在一定程度上也導(dǎo)致了實體店銷售額的下滑。

　　除了以上這些客觀因素，中國鞋業(yè)本身是否存在一些轉(zhuǎn)型期“不給力”和懈怠，也許從消費者身上可以獲得答案。

　　李蕓蕓曾經(jīng)是百麗鞋的忠實顧客，但是近幾年她已經(jīng)鮮少光顧百麗旗下的品牌門店和專柜。倒不是因為有了更好的選擇，而是她對百麗鞋有一肚子的牢騷。

　　李蕓蕓還記得她第一次購買百麗鞋的情景，那是她念大二的時候，趁著周末空閑和一位關(guān)系要好的女同學(xué)一起去逛商場，兩個人都對高跟鞋特別喜歡，李蕓蕓一眼相中一雙緞面魚嘴鑲鉆高跟鞋，金色的細(xì)高跟走起路來“咔咔”響十分動聽，幾乎見到的人都會多問一句：“哪里買的呀?”

　　李蕓蕓穿著這雙鞋去跟男朋友約會看電影，還穿著這雙鞋去參加表姐的婚禮，婚禮上因為伴娘的鞋找不到了，臨時被借去當(dāng)伴娘鞋。這些美好的瞬間都跟這雙鞋有著千絲萬縷的關(guān)系，直到現(xiàn)在她打開鞋柜，依然十分喜歡它的設(shè)計，偶爾穿上朋友處去吃飯，還是會被夸贊：“這雙鞋很漂亮�！�

　　工作之后，因為這雙幸運鞋子的關(guān)系，她時不時會到百麗的鞋店去逛一下，有次買下一雙灰色羊皮高跟鞋，讓她心里十分別扭，款式不是她喜歡的，舒適度一般，但是因為工作場合要穿，她也只能將就一下。

　　“我當(dāng)時以為是自己腳的原因，總是覺得鞋子不跟腳�！崩钍|蕓說，在參加完公司的活動之后，她就將這雙灰色羊皮高跟鞋收起來束之高閣，再沒有穿過。

　　跟李蕓蕓有同樣感受的還有曾經(jīng)同寢室的女生胡小靜。

　　胡小靜最近在商場妙麗專柜購入一雙平底鞋，她認(rèn)為鞋子夠時尚，上腳也舒適，并且在鞋的后跟處內(nèi)部還設(shè)計了一個松緊繃帶，“我當(dāng)時馬上就明白了這個繃帶的設(shè)計，是為了防止鞋子不跟腳。當(dāng)時還覺得品牌挺有心的�！苯Y(jié)果就是這樣一個繃帶讓小靜吃盡了苦頭，穿著這雙鞋出門跟朋友去吃飯，腳后跟處的繃帶越走越磨，但是小靜還是穿著走回了家，脫下鞋子之后，發(fā)現(xiàn)腳后跟磨了兩個泡，之后的一段時間，腳開始化膿，只能穿拖鞋上班。

　　“以后不會再買這個品牌的鞋子。”小靜說。

　　當(dāng)?shù)弥�妙麗品牌屬于百麗集團(tuán)時，小靜沉默了下說：“以前上學(xué)的時候，買到一雙百麗鞋是很開心的事情，現(xiàn)在設(shè)計不夠新潮，舒適度也差，再也找不回以前的感覺�！�

　　面對老顧客群體的流失，百麗集團(tuán)也在試圖努力挽回。在北京西單某商場的百麗專柜上，銷售員告知記者，有一些鞋是高端進(jìn)口皮料鞋，只有北京少數(shù)幾家店有，其它地方買不到，通過試穿，這些所謂的“高端進(jìn)口皮料鞋”確實比其它款式鞋要舒適，但價格也相對高一些。

　　面對龐大的中國女鞋市場，鞋子從來不怕賣不出去。那么，中國鞋業(yè)疲態(tài)是否跟設(shè)計陳舊、舒適度不夠有很大關(guān)系呢。在調(diào)查中，絕大多數(shù)的消費者愿意花同等價格或更高的價格購買一雙設(shè)計時髦、穿著不會磨腳的鞋子，這是否能夠帶給中國鞋業(yè)品牌更多的思考?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）