【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】已走過17年的晉江國際鞋業(yè)博覽會18日“化身”體育產(chǎn)業(yè)博覽會盛大開幕。隨著“品牌之都”打造體育城市戰(zhàn)略逐步深入，晉江市鞋服行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，企業(yè)通過資本運(yùn)作、科技創(chuàng)新、品牌服務(wù)等方式，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　資本運(yùn)作顯雄心

　　集團(tuán)先后收購意大利運(yùn)動品牌斐樂、英國戶外品牌斯普蘭迪，今年又與日本運(yùn)動品牌迪桑特、企業(yè)伊藤忠商事達(dá)成合作，計劃成立合資公司，預(yù)計明年啟動零售，產(chǎn)品覆蓋滑雪、綜訓(xùn)、跑步等。

　　安踏總裁辦高級經(jīng)理王學(xué)勤表示，多品牌運(yùn)營是公司的戰(zhàn)略選擇，收購國際運(yùn)動品牌，可以快速進(jìn)入某些細(xì)分領(lǐng)域市場，通過差異化精準(zhǔn)定位來滿足不同消費(fèi)人群的需求。

　　與北歐戶外運(yùn)動品牌、已在幾十個國家銷售的one　way　sport開啟戰(zhàn)略合作關(guān)系。361°人力行政總經(jīng)理侯朝輝表示，one　way　sport在戶外冰雪裝備方面有很深積淀，將為361°提供產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新支持，這與中國的冬奧項(xiàng)目推廣普及不謀而合。

　　曾贊助福建當(dāng)?shù)匚ㄒ灰恢�職業(yè)足球俱樂部的喜攀登足球裝備公司去年由idc資本做全程輔導(dǎo)，在澳大利亞上市。公司總裁張嘉猛表示，企業(yè)在澳方獨(dú)立董事幫助下，管理水平大幅提升，各項(xiàng)規(guī)范日趨完善，企業(yè)內(nèi)功越來越扎實(shí)，給品牌提升帶來積極影響。

　　澳大利亞摩根證券董事羅伯·吉布森表示，公司將與idc資本共同設(shè)立基金投資中國企業(yè)，并與福建晉江陳埭青商會達(dá)成戰(zhàn)略合作，期待更多晉江體育用品公司在澳上市。

　　科技創(chuàng)新與“互聯(lián)網(wǎng)+”并舉

　　“這雙鞋通過芯片接口，為用戶測算一系列的運(yùn)動指標(biāo)�！惫煞萦邢薰�司常務(wù)副總裁林清輝一邊展示近期新推出的智能跑鞋，一邊向記者展示與這雙鞋聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)上運(yùn)動數(shù)據(jù)的變化。

　　據(jù)林清輝介紹，公司聯(lián)手虎撲體育、上海景林投資管理有限公司成立的動域資本，投資方向囊括線上到線下各種體育服務(wù)、智能設(shè)備和新媒體等細(xì)分領(lǐng)域，目前項(xiàng)目已達(dá)30個左右�！叭み\(yùn)動”、“跑嗨樂”、“悅跑圈”、“懂球帝”等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目都得到貴人鳥的支持。

　　361°具備獨(dú)立的運(yùn)動科學(xué)研究中心，擁有260多人的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，117項(xiàng)專利，現(xiàn)與百度、樂視等企業(yè)在智能運(yùn)動裝備方面達(dá)成合作，產(chǎn)品朝著智能化、社交化、互動化的方向發(fā)展。

　　據(jù)侯朝輝介紹，361°與數(shù)據(jù)挖掘公司smart　mozo合作，以現(xiàn)金、品牌、實(shí)物、場地、系統(tǒng)軟件等方式各自出資，成立電子商務(wù)公司，落戶廈門自貿(mào)區(qū)，由獨(dú)立第三方支付企業(yè)提供支付平臺，借助自貿(mào)區(qū)便捷通關(guān)、快速檢驗(yàn)以及跨境支付、退稅、物流等優(yōu)勢，推動跨境電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)大和國際化的目標(biāo)。預(yù)計該平臺將在里約奧運(yùn)會時呈現(xiàn)階段性成果。

　　據(jù)王學(xué)勤介紹，去年安踏研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，目前在美國、日本、韓國設(shè)立了多個研發(fā)設(shè)計機(jī)構(gòu)，通過組建國際化的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊(duì)，大大提升了產(chǎn)品競爭力。科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長動力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠(yuǎn)紅外保暖科技、冰膚科技、運(yùn)動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。

　　專注于運(yùn)動器材領(lǐng)域研發(fā)的舒華公司總裁助理吳端鑫介紹，公司與北京體育大學(xué)共同成立了跑步研究中心，并同美國ture等國際領(lǐng)先品牌開展項(xiàng)目合作，共同建立開放的研發(fā)平臺，提高健身器材科技含量。

　　吳端鑫表示，舒華已將互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于其跑步機(jī)中，實(shí)現(xiàn)用戶健康“云管理”，通過數(shù)據(jù)分析為客戶制定健身計劃，提供健康管理服務(wù)。

　　從制造到服務(wù)　品牌運(yùn)營現(xiàn)新機(jī)

　　從代工貼牌到自主品牌，卡爾美(中國)集團(tuán)成功“逆襲”，塑造了獨(dú)特的轉(zhuǎn)型之路。該公司購買了擁有40多年歷史的西班牙體育用品公司“卡爾美”在中國的所有權(quán)，充分利用其品牌價值，實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

　　在專注制造業(yè)同時，卡爾美開啟了與國內(nèi)外足球俱樂部的合作之路。企業(yè)積極參與職業(yè)足球聯(lián)賽贊助，上賽季贊助了女超、女甲、中甲、中乙等聯(lián)賽的36支球隊(duì)。

　　公司總經(jīng)理柯永祥表示，卡爾美也邁出進(jìn)軍校園體育產(chǎn)業(yè)的步伐，目前和多個省市教育部門達(dá)成合作協(xié)議，用實(shí)物和現(xiàn)金的方式支持校園聯(lián)賽。同時借鑒西班牙青少年訓(xùn)練體系，與廣州富力等俱樂部深入合作，嘗試打造面向青少年的足球訓(xùn)練營。

　　王學(xué)勤介紹說，繼去年長跑狂人陳盆濱“百日百馬”活動取得強(qiáng)烈反響后，安踏繼續(xù)支持和推廣第二季“陳盆濱長跑計劃”，將在重慶、廈門、深圳、北京、上海五大測試賽區(qū)開啟線上線下連動模式，加深與用戶群體互動，提高品牌認(rèn)知度。

　　貴人鳥去年與西班牙體育經(jīng)紀(jì)公司boy達(dá)成合作，希望通過投資優(yōu)秀的足球經(jīng)紀(jì)公司，將歐洲優(yōu)秀的足球人才、頂尖的賽事資源、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和青訓(xùn)體系引入國內(nèi)，帶動國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

　　據(jù)林清輝介紹，貴人鳥與中國大學(xué)生體育協(xié)會、中國中學(xué)生體育協(xié)會等部門合作，去年成立了康湃思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，依托現(xiàn)有的校園體育內(nèi)容資源，從事校園賽事互聯(lián)網(wǎng)視頻、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和賽事運(yùn)營等業(yè)務(wù)，致力打造校園體育運(yùn)營平臺。

　　泉州師范學(xué)院體育學(xué)院教授許月云認(rèn)為，晉江未來會加強(qiáng)資源整合力度，做強(qiáng)體育中介組織，吸引高端人才，帶動輻射產(chǎn)業(yè)鏈上下游，通過資本、品牌、科技等方面的綜合發(fā)力，進(jìn)入與文化、教育、旅游、健康、信息、金融等產(chǎn)業(yè)深度融合階段，有望在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代迸發(fā)出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨界融合的巨大能量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）