【-行業(yè)新聞】根據國務院制訂的2025年中國體育總產值達到5萬億元的目標，未來10年中國體育產業(yè)的年增長率需超過20%，將遠超GDP增幅。

　　體育能成為國民經濟支柱產業(yè)嗎?

　　8月3日，21世紀經濟研究院聯(lián)合京東體育、京東大數據平臺，正式對外發(fā)布《2016 中國體育消費生態(tài)報告》，這是繼雙方日前發(fā)布國內首份母嬰用戶消費大數據后，再次推出的細分行業(yè)系列報告。

　　報告指出，從2015年開始，受居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好等諸多因素影響，同期體育、娛樂用品的零售額占比自本世紀以來首次回升至0.40% ，預示體育消費拐點已至。按照國際通行標準，當人均GDP達到5000美元，體育產業(yè)會呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢， 目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費只相當于全球平均水平的1/10，隨著消費從生存型向發(fā)展型轉變，未來體育消費潛力將更大程度釋放。

　　報告預計，根據國務院制訂的2025年中國體育總產值達到5萬億元的目標，未來10年中國體育產業(yè)的年增長率需超過20%，將遠超GDP增幅。

　　1.80后成體育消費黃金一代

　　80后們在體育消費上展現(xiàn)出了不俗的實力，在運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練、戶外裝備、服和垂釣用品等品類的消費上，26-35歲人群的消費占比均在51%以上，比如68.97%的垂釣消費者都是80后。

　　報告預測，到 2020 年，80后和陸續(xù)進入職場的90后群體，將占到中國城市人口的 30% ，成為未來體育消費的重要力量。

　　2.浙江、四川、河北人均體育花費領跑全國

　　2105年，全國31個省區(qū)市均出臺了體育發(fā)展規(guī)劃，其中27省設定了到2025年體育產業(yè)總規(guī)模超7萬億的藍圖。

　　具體到區(qū)域消費版圖，體育達人們主要集中在東部沿海成熟市場，其中浙江、河北、廣東、福建、遼寧的人均消費指數領跑全國;而四川省則憑借全國人均體育消費指數第二的實力，領跑西部;中部地區(qū)體育消費表現(xiàn)最旺盛的地區(qū)，則是湖北，人均消費指數僅次于遼寧，列居全國第七。但就消費潛力而言，受渠道下沉及移動互聯(lián)網的普及，目前中部省份體育消費增速最快，在全國中的占比兩年提升了4.5%。

　　貴州、江西、安徽三省憑借近兩年來增長6.3倍、6.0倍、5.7倍的速度，成為全國體育消費需求爆發(fā)最旺盛的潛力區(qū)域;緊隨其后的是湖南、山西、河南、山東等地，近兩年增幅均在5倍以上�？傮w來看，線上體育用品消費迅速增加的省份(除山東、浙江、福建外)，均分布在中西部新興市場，這與當地消費水平提高，及電商渠道下沉、線上消費快速攀升有關。

　　3.體育消費進階：戶外、騎行、釣魚成熱門

　　體育達人們的買買買軌跡，走出了一條明顯的升級路徑。2013-2015年，運動鞋包、健身訓練類產品消費比重最大，但基礎性的體育用品消費比重則呈現(xiàn)出明顯下降的態(tài)勢，背后反映出體育消費升級的現(xiàn)狀。運動服飾、騎行運動、游泳用品、垂釣用品這四類，盡管本身消費規(guī)模小，但其總消費比重一路上行，從2013年的15.4% ，提高至2015年的24.1%，其中尤以垂釣用品、騎行運動的消費增速最快，表明滿足特定人群個性化需求的運動項目，正逐漸成為熱潮。

　　騎行、健身訓練最“吸金”。體現(xiàn)在各類運動的投入上，2014年每位用戶在騎行、健身訓練產品上的消費指數，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基礎類的體育用品等則下降了2.5%，反映出新生代戶外運動熱潮興起的趨勢。

　　4.馬拉松成地區(qū)經濟活力新風向標

　　受益于賽事審批權放開，2011-2015年這五年間，中國馬拉松賽事數量從22場增至134場，參賽人次也從40萬增長到150萬。按照國家田協(xié)到2020年，我國各類馬拉松賽事數量要超800場，參賽人次要達到1000萬的目標，以2014年廈門馬拉松帶來的2.61億元營收效益為參照，屆時全國馬拉松賽事千億規(guī)�？善�。

　　而且，馬拉松正逐漸演變?yōu)橹挟a階級的一種生活方式�！�2015中國跑者調查報告》顯示，在眾多的跑友中，大學本科及以上學歷占比70%;年收入5到15萬群體約占50%，收入15萬以上的跑者約占20%，表明馬拉松跑者以中高收入群體為主的特征。

　　馬拉松也成為地區(qū)經濟活力新風向標。不管馬拉松賽事是在哪舉行，搜索并購買相關裝備的人群，四分之一鐵桿粉都來自廣東、北京;而馬拉松消費者來自青海、甘肅及東三省的占比則相對較低，反映出馬拉松消費和地區(qū)經濟正相關的特征。

　　5.歐洲杯引爆消費熱潮，邊看邊吃“深夜食堂”花樣多

　　重大賽事往往會帶動啤酒、大屏電視、投影儀等軟硬件產品銷售的走熱。以剛落幕的歐洲杯為例，在淘汰賽期間的6月25日-28日，京東用戶從早5點至次日0點，購物完全是不停歇的節(jié)奏，并在晚10點附近出現(xiàn)購物最高峰;同期京東平臺各類食品銷量明顯提高，其中環(huán)比增速最快的當屬燒烤小吃和快餐簡餐，增速分別為56%、87%，滿足了球迷的味蕾需求。

　　但各地的“深夜食堂”亦各有特色，北京、重慶、杭州最愛喝紅牛提神;深圳、武漢愛用花生、瓜子類小吃刷夜;廣州、寧波、天津則是資深啤酒黨，背后反映出重大賽事帶銷的巨大潛力。

　　6.世界級場景化體育生態(tài)公司呼之欲出

　　互聯(lián)網企業(yè)忙于打造體育消費場景銷售閉環(huán)：通過線上報名入口，嵌入互聯(lián)網金融產品，同時帶動運動實物類產品銷售，這將顛覆過去以體育服飾、裝備為主導的體育產業(yè)，取而代之的場景化服務消費將成為體育消費的核心內容，專業(yè)化、定制化和智能化服務將成為趨勢，受此影響中國互聯(lián)網企業(yè)將會出現(xiàn)一到兩家世界級場景化體育生態(tài)公司。

　　目前，京東體育完成了15項體育類賽事眾籌。其打造的2016 JD RUNNING全年系列賽事活動共設四站，包括第一站“倒計時100天-跑向里約2016 JD RUNNING 輕越野賽”、第二站“2016 JD RUNNING Hey，上海!Rock Run+搖滾派對”、第三站“2016 JD RUNNING 敢跑10KM 奧森競速賽暨起飛吧!少年!公益跑”以及第四站“2016 JD RUNNING山地馬拉松賽-青芝塢越野跑節(jié)”，通過舉辦線下賽事等方式，將單一的實物產品銷售模式轉變?yōu)閳鼍靶誀I銷模式，從而最大化利用了賽事的品牌價值。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)