【-市場資訊】9月7日，京東集團(tuán)與尼爾森聯(lián)合聯(lián)合發(fā)布《2017 互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著中國市場整體消費(fèi)升級對體育消費(fèi)的影響，加上國內(nèi)體育消費(fèi)擁有龐大的基數(shù)規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，體育消費(fèi)未來呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢，中國體育消費(fèi)已迎來黃金時(shí)代。

　　近年來，" 全民健身 " 上升為國家戰(zhàn)略，資本市場持續(xù)關(guān)注(于 2016 年投入 200 億資金規(guī)模)，以及人均可支配的收入提高，不斷驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)逐年提升。與此同時(shí)，盡管人均年消費(fèi)額 2016 年較 2014 年幾乎翻倍，但人均體育消費(fèi)只有全球平均水平的十分之一，這意味著體育行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

　　京東時(shí)尚事業(yè)部運(yùn)動健康部總經(jīng)理王學(xué)松在介紹報(bào)告時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)體育正呈現(xiàn)五大趨勢。

　　第一，體育行業(yè)細(xì)分構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)細(xì)分出 IP、用品、賽事運(yùn)營、競猜、培訓(xùn)、電商等行業(yè)，為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建生態(tài)基礎(chǔ)。

　　第二，體育消費(fèi)升級勢不可擋。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，能反映消費(fèi)者品質(zhì)生活的垂釣、騎行等品類獲得了銷量猛增，成為客單價(jià)最高的品類。在運(yùn)動服飾方面，人們也不再一鞋多用，而是有徒步鞋、跑步鞋、籃球鞋等更專業(yè)細(xì)分的需求。此外，消費(fèi)者對創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)注也大幅提高，減震跑步鞋、公路自行車、鯊魚鰭踏頻器等產(chǎn)品都獲得了快速增長。

　　第三，場景化購物助推互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)。比如最愛棋牌麻將的城市是成都、最愛沖浪潛水的是大連、最愛瑜伽的城市是上海，服在西藏地區(qū)比重最大，體育運(yùn)動用品需要有針對性地進(jìn)行場景化營銷。同時(shí)，賽事場景最能刺激消費(fèi)者邊看邊買，因此賽事期間消費(fèi)者的購買力度更大。另一種全民性消費(fèi)場景則來自一年兩度的電商節(jié)。

　　第四，社交化運(yùn)動成為新時(shí)尚。報(bào)告顯示，80、90 后已是體育消費(fèi)市場的最主要人群。對于年輕人來說，社交已經(jīng)成為一種生活方式，所以在體育運(yùn)動中融入社交活動的現(xiàn)象形態(tài)也已正在形成。其中， 57% 的消費(fèi)者會邀約朋友、同事、同學(xué)一起鍛煉;超過半數(shù)的運(yùn)動者會通過運(yùn)動類 APP、QQ/ 微信等渠道尋找有共同運(yùn)動愛好的伙伴，也更愿意將自己的運(yùn)動時(shí)刻分享給親朋好友。

　　第五，創(chuàng)新智能化產(chǎn)品成為運(yùn)動消費(fèi)新增長點(diǎn)。創(chuàng)新的智能化產(chǎn)品的上升來自兩個重要的方面：首先智能化產(chǎn)品可以為消費(fèi)者提供體育運(yùn)動管理服務(wù)，同時(shí)可以延伸發(fā)展無形增值服務(wù)，優(yōu)化整體體育運(yùn)動體驗(yàn);其次人工智能可以對消費(fèi)者的進(jìn)行健康管理，減少傷病困擾，同時(shí)創(chuàng)建電子標(biāo)簽，以便對消費(fèi)者提供更好的個性化服務(wù)。如戶外運(yùn)動手表、智能家用乒乓球訓(xùn)練桌、登山跑步運(yùn)動游泳腕表等產(chǎn)品，銷售額不斷攀升。

　　圍繞報(bào)告內(nèi)容，王學(xué)松表示，京東將以開放的態(tài)度，利用高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源和大數(shù)據(jù)能力，與政府、媒體以及產(chǎn)業(yè)鏈合作，創(chuàng)造出更大的社會價(jià)值。京東未來將以京東體育頻道為平臺，在體育領(lǐng)域的不斷加碼，持續(xù)推動全民健身運(yùn)動，積極倡導(dǎo)健康的生活方式和生活理念，為消費(fèi)者帶來更加專業(yè)的、高品質(zhì)的運(yùn)動健身選擇。

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