在各大鞋業(yè)品牌生產(chǎn)產(chǎn)能向東南亞各國傾斜，日本知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌卻逆勢(shì)進(jìn)入中國。一年就多賣了1.35億美元(折合人民幣9.23億元)。

　　轉(zhuǎn)移到中國，一年多賣1.35億美元

　　日本運(yùn)動(dòng)亞瑟士(Asics)因?yàn)闆]能把握住快速成長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)，在日本和美國陷入需求下滑、銷售放緩的處境，如今該公司把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國，視之為帶動(dòng)業(yè)績(jī)反彈的關(guān)鍵。

　　目前亞瑟士在中國的銷售額還落后其他對(duì)手，但是在最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度，亞瑟士在中國的同店銷售已超過300億日?qǐng)A(2.7億美元)，與前一年相比，成長(zhǎng)率高達(dá)50%。

　　亞瑟士執(zhí)行長(zhǎng)尾山基說：「我們心裡想努力達(dá)到的目標(biāo)是1,000億日?qǐng)A(9億美元)�！共贿^他并沒有給出明確的時(shí)間表。

　　目前的營運(yùn)目標(biāo)是訂在2020年同店銷售能夠超過550億日?qǐng)A。

　　網(wǎng)路銷售是亞瑟士在中國市場(chǎng)追求高成長(zhǎng)的重要環(huán)節(jié)。亞瑟士不僅要加強(qiáng)電商廣告行銷，也準(zhǔn)備仔細(xì)分析研究網(wǎng)路消費(fèi)者的購買歷史等資料數(shù)據(jù)，來開發(fā)功能完善的網(wǎng)購平臺(tái)。

　　亞瑟士規(guī)劃讓網(wǎng)路平臺(tái)可以快速展示配合個(gè)別顧客喜好式樣和顏色的鞋款，增進(jìn)他們的購買欲望。

　　網(wǎng)路銷售目前占亞瑟士在中國營收的10%，尾山基表示，等到在中國的銷售達(dá)到1,000億日?qǐng)A，預(yù)期網(wǎng)路銷售的占比會(huì)增加為50%。

　　兩個(gè)月連開七家店

　　ASICS 發(fā)力中國兒童鞋服市場(chǎng)

　　上海中環(huán)百聯(lián)寶大祥店8月10日開業(yè)、常州泰富店8月30日開業(yè)、上海寶大祥南京東路店8月31日開業(yè)、北京雙安8月31日開業(yè)......8月以來，“ASICS KIDS” 多家獨(dú)立門店已連續(xù)在中國開啟。

　　進(jìn)入9月，還有3家門店即將開業(yè)，分別是9月5日開業(yè)的上海匯金店、9月8日開業(yè)的蘇州久光店、還有9月10日開業(yè)的無錫商業(yè)大廈店。

　　據(jù)了解，ASICS KIDS 亞瑟士獨(dú)立門店此番陳列的是品牌全新推出的兒童系列，此系列主題是“趣玩趣長(zhǎng)大”。

　　其鞋款涵蓋集團(tuán)旗下 ASICS 亞瑟士，ASICSTIGER 與 Onitsuku Tiger 鬼塚虎三大品牌，分別針對(duì)嬰幼兒(0-3歲)、學(xué)齡前兒童(3-7歲)及青少年(7-12歲)等不同年齡層兒童，并且眾多成人明星鞋款的獨(dú)到設(shè)計(jì)與科技也被沿用于兒童鞋款之中，如 KAYANO, HYPERGEL 等。

　　近年來，各大運(yùn)動(dòng)品牌在兒童鞋服領(lǐng)域這一細(xì)分市場(chǎng)不斷跑馬圈地，運(yùn)動(dòng)品牌兒童專賣店在中國似有遍地開花之勢(shì)，中國本土的就有、361度、貴人鳥等，國外品牌阿迪達(dá)斯、、彪馬等也在搶占市場(chǎng)。兒童運(yùn)動(dòng)專賣店正在成為這些運(yùn)動(dòng)品牌新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著中國二胎政策的開放，亞瑟士發(fā)力中國兒童鞋服市場(chǎng)可謂大勢(shì)所趨，至于市場(chǎng)反響如何，還需要時(shí)間給出答案。

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