今年杭州亞運會期間，中國體育代表團身著“冠軍龍服”閃耀登場，吸引了無數(shù)眼球，這款領獎服由安踏攜手視覺藝術家葉錦添及中國美術學院聯(lián)合打造，為摘金奪銀的中國體育健兒平添了風采。在另一邊的田徑賽場上，中國選手何杰足蹬特步160X冠軍版跑鞋，摘得了中國歷史首枚亞運會男子馬拉松金牌，開啟了中國馬拉松全面提速的2023年。

同為福建運動品牌，2009年安踏簽約中國奧委會，打造代表中國體育的品牌形象，為多項重大國際賽事提供冠軍裝備，于2012年成為中國體育用品行業(yè)第一;致力于打造大眾跑者首選品牌的特步，自2007年起累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場，成為中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌;在國內發(fā)展迅猛的361°在2014年面向全球開發(fā)了國際線產品，旗下sensation等跑鞋品牌矩陣常年霸榜《跑者世界》等專業(yè)雜志。近年來，安踏、李寧、特步等國產運動品牌在國際舞臺上呈現(xiàn)出越來越強的“存在感”，福建運動品牌更是占據(jù)國內鞋服市場霸主地位，呈現(xiàn)飛躍式增長，這不僅代表著民族運動品牌得到了越來越多消費者的青睞，以過硬的研發(fā)和設計實力在與國際大牌的競爭中異軍突起;更是上世紀九十年代以來中國經濟奇跡的真實寫照和福建省現(xiàn)代產業(yè)飛速發(fā)展的典型案例。

福建運動品牌，從歷史躍向未來

運動鞋服產業(yè)是福建省的世界級產業(yè)之一。從為國際大牌代工運動鞋的“三來一補”勞動密集型產業(yè)起家，從原料、加工、設計、銷售、品牌、再到科技研發(fā)與國際資本運作，福建運動鞋服產業(yè)歷經了多輪快速及跨越式發(fā)展，擁有超1000家運動品牌及運動鞋生產企業(yè)，年產值超過500億元，產量占全球30%以上，誕生了安踏、特步、匹克、361°、鴻星爾克等一批耳熟能詳?shù)倪\動品牌。福建體育鞋服產業(yè)追隨中國改革開放的天時地利人和，沿著產業(yè)鏈條向上攀登，一舉掙脫了國際巨擘們的掣肘，在三十年中發(fā)展成為全球體育裝備產業(yè)最重要的產業(yè)地之一。

2012-2021年，福建省紡織鞋服產業(yè)經濟規(guī)模翻了一番以上，是全省首個破萬億的產業(yè);安踏、特步、361°、匹克等數(shù)十個福建本土品牌成功實現(xiàn)了品牌國際化，其中安踏收購斐樂(FILA)、Amer   Sports(亞瑪芬)、迪桑特(Descente)，特步收購索康尼(SAUCONY)、蓋世威(K-Swiss)、帕拉丁(PALLADIUM)，361°深耕國際線產品矩陣大獲成功，都呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。

鮮有人知，福建也是新中國體育運動的先行者。據(jù)《鼓嶺史話》記載，福州鼓嶺在百年前舉辦了中國最早一批的網球比賽;《福建省志·體育志》則考證出莆田哲理書院(今莆田二中)在1904年率先開展了排球運動，同時這座學校也是中國開展籃球運動的先驅者之一;1952年，漳州青年吳傳玉代表中國第一次踏上奧運賽場，在赫爾辛基夏季奧運會參加了男子100米仰泳比賽;1956年，祖籍廈門同安的陳福壽等四位歸國華僑在福建成立了中國第一支省級羽毛球隊。此外，英式足球、賽馬、保齡球、門球等運動也都經由福建率先登陸中國。

(新中國奧運第一人吳傳玉)

正是福建深厚的體育文化底蘊滋養(yǎng)了本土運動裝備品牌的蓬勃發(fā)展。一如誕生了偉大運動品牌Nike的美國小城波特蘭，豐富的山海資源帶來了優(yōu)越的戶外運動場景，多元化的氣候便于測試不同天氣狀況下的球鞋科技表現(xiàn)，再加上Campus高校運動競技文化的加持和港口城市便利的貿易環(huán)境，讓波特蘭不僅養(yǎng)育了Nike，在近年來也成為阿迪達斯、安德瑪、美津濃等一批知名運動品牌的總部。福建同樣如是，承載舊時代體育文化的積淀，擁有便利的海外交流優(yōu)勢，以及閩商特有的拼搏精神和閩企相輔相成的抱團力量，不僅為八閩大地發(fā)展新體育運動埋下了種子，也催生了福建鞋服產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

廈門國際時尚周，“三端發(fā)力”反哺城市產業(yè)蓬勃發(fā)展

自2009年起，廈門便成為中國最大的運動器材制造和出口基地，同時也是中國運動服鞋裝、運動眼鏡、戶外用品的主要出口基地，全球每10臺跑步機中就有6臺“廈門造”。至2022年，廈門體育產業(yè)總產值已達528億元，體育用品制造業(yè)連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長，“廈門造”體育用品出口居全國首位。

對于福建省體育運動產業(yè)，廈門無疑具有舉足輕重的分量，這座依山傍海的花園城市是海峽西岸最具經濟活力的區(qū)域之一，歷來是福建省發(fā)展全民體育運動和吸納鞋服產業(yè)總部的前沿陣地。安踏、特步、361°、匹克等國際運動品牌相繼在廈門設立營運中心，正是預見到了廈門引領福建運動產業(yè)發(fā)展的無限潛力。

前文提到的“冠軍龍服”，在安踏于廈門設立營運中心四年后的2012年倫敦奧運會上橫空出世，安踏隨后連續(xù)8年保持增長，在2021年經營溢利首次突破100億大關;特步2015年在廈門打造了國內頂級運動科學實驗室X-Lab，并于2022年推出由諾貝爾物理學獎得主任首席科學家的特步XTEP   ACE緩震科技平臺，以不斷的技術升級驅動營收增長;鴻星爾克堅持布局網球運動，先后與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、WTA伊斯坦布爾年終決賽等網球賽事合作，成為“中國網球服飾第一品牌”，并于2021年捐贈5000萬元物資馳援河南后，鴻星爾克開啟了全國網友“野性消費”的佳話;專注籃球領域多年的匹克，在2023年簽約了男籃世界杯中的塞爾維亞、德國等6支球隊，繼簽約NBA球星維金斯后，進一步將自身在世界籃球版圖的影響力擴張到四個大洲。以福建運動品牌為代表的“國貨運動之光”同國際軍團的差距也在逐步縮小，甚至實現(xiàn)超越。時代大變局下，精耕專業(yè)、踏實穩(wěn)固實力、以民族文化發(fā)展為己任的福建運動品牌，還將不斷崛起，乘風破浪。

作為南中國獨具創(chuàng)意和特色的國際化時尚活動與運動時尚風向發(fā)布的權威平臺，自2015年創(chuàng)辦的“廈門國際時尚周”便是福建體育產業(yè)最好的陪跑者和見證人之一。基于城市產業(yè)根基及區(qū)位優(yōu)勢，“廈門國際時尚周”自2018年起便錨定“運動時尚”作為特色標簽，致力于推動廈門乃至全省運動時尚產業(yè)的蓬勃發(fā)展。在11月底剛剛落下帷幕的“2023廈門國際時尚周”上，運動融合時尚的發(fā)展路徑被再一次提到新高度。

作為福建省重要的對外窗口，廈門以高素質現(xiàn)代化國際化城市的身姿正式喊出了“運動時尚看廈門”的主題口號，通過“廈門國際時尚周”擎起了福建運動時尚產業(yè)的大旗，搭建產業(yè)交流合作平臺，助力廈門打造“運動時尚中心”和“時尚新消費中心，為福建運動裝備產業(yè)帶定下了更鮮明、更確鑿的定位。

“廈門國際時尚周”每年匯集一系列精彩紛呈的主場活動并跨界衍生出覆蓋全年的各類運動時尚項目，已成為這座城市乃至整個福建省的運動時尚盛會。具體來說，在推動廈門乃至福建的運動時尚產業(yè)發(fā)展中，“廈門國際時尚周”作為“賦能推新”的產業(yè)發(fā)展服務平臺，在以下三個方面發(fā)揮著不可或缺的力量。

其一在城市端，深入盤活體育運動資源。今年“廈門國際時尚周”重新布局“產業(yè)對接、時尚發(fā)布、時尚潮GO、時尚之城、云上時尚周”五大板塊，圍繞福建省體育運動產業(yè)優(yōu)勢，通過開發(fā)新熱點區(qū)域和整合新運動形式，多維度推動產業(yè)鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈深度融合，讓運動時尚進一步向城區(qū)和市民滲透，帶動消費新業(yè)態(tài)，助力廈門創(chuàng)建“國際消費中心城市”。

一個顯著的例子是，這一屆“廈門國際時尚周”將主場活動落地至同安區(qū)，包括“中國服裝論壇·國際運動時尚大會”、“熱島72h･海灣戶外運動時尚嘉年華”等活動均在山海相接的同安區(qū)環(huán)東浪漫線舉辦。作為廈門島外面積最大、歷史最悠久的區(qū)，風光旖旎的同安區(qū)培養(yǎng)出張彬彬、郭躍華、蘇玉玲、陳鴻杰、葉超群等一批體育明星，健身器材產業(yè)更是廈門體育產業(yè)的半壁江山。同安區(qū)本身也是2022廈門環(huán)東半程馬拉松賽、梅沙教育全國青少年帆船聯(lián)賽(廈門站)的舉辦地，具有深厚的群眾運動基礎和產業(yè)發(fā)展意愿。本次時尚周組委會通過將運動時尚元素與同安區(qū)豐沛優(yōu)渥的自然景觀相嫁接，貫徹“廈門國際時尚周”的“全城時尚”理念，不僅為同安區(qū)產業(yè)發(fā)展及文旅消費帶動注入了強大的運動時尚活力，更有力地推動了同安區(qū)運動裝備產業(yè)轉型升級，融入廈門“跨島發(fā)展”重大戰(zhàn)略。

(2023廈門國際時尚周：中國服裝論壇·國際運動時尚大會)

(2023廈門國際時尚周：熱島72h･海灣戶外運動時尚嘉年華)

其二在產業(yè)端，建立平臺解決當下痛點。今年“廈門國際時尚周”將產業(yè)生態(tài)具體拆分為消費、品牌、投資、設計等多個環(huán)節(jié)，逐一打造有針對性的協(xié)作交流平臺。通過推動產業(yè)創(chuàng)新、展示產業(yè)成果、助力產業(yè)招商等方式，在廈門引領福建運動裝備產業(yè)帶馳騁全球的道路上補足短板。

其中“中國服裝論壇·國際運動時尚大會”從消費者和品牌創(chuàng)建的視角，深研品牌如何準確把握熱門商業(yè)風口和營銷洞察;“時尚產業(yè)投資論壇“嘗試從投資者和企業(yè)視角建立合作通道，指明當下的投資方向及機會;“創(chuàng)意設計「甄選+」在廈門”賽事著眼于青年設計人才的快速孵化，從新銳設計師視角發(fā)聲并吸引行業(yè)支持;另外，“TRENDY   UP時尚秀”發(fā)揮著展示高端品牌和發(fā)布獨立設計師當季作品的功能;“熱島72h･海灣戶外運動時尚嘉年華”創(chuàng)建了140多個品牌匯聚的展示平臺，協(xié)助細分品牌零距離演繹生活方式并鏈接消費者。通過建立全產業(yè)端、多平臺的協(xié)作交流，“廈門國際時尚周”力求踏準產業(yè)當下懸而未決的難點，讓產業(yè)在前進的道路上環(huán)環(huán)相扣，為廈門構建“4+4+6”現(xiàn)代產業(yè)體系注入動能。

(2023廈門國際時尚周：時尚產業(yè)投資論壇)

(2023廈門國際時尚周：創(chuàng)意設計「甄選+」在廈門)

(2023廈門國際時尚周：TRENDY UP時尚秀)

其三在企業(yè)端，全力拓展科技應用場景。在引領福建鞋服產業(yè)轉型升級的過程中，今年“廈門國際時尚周”更為聚焦新技術、新工藝、新材料為企業(yè)和品牌帶來的迭代升級。隨著體育產業(yè)深入發(fā)展，對各類科技手段的運用不斷深化，科技對運動帶來持續(xù)變革與賦能，成為推動運動時尚產業(yè)發(fā)展的強大動力。

在本屆“廈門國際時尚周”的主場活動中，出于對AIGC、科技創(chuàng)新、數(shù)智未來、可持續(xù)發(fā)展等一系列行業(yè)前沿科技趨勢的高度重視，知名品牌旗下各類新奇物種在論壇和周邊展場大量呈現(xiàn)。從數(shù)字化服裝設計軟件、可穿戴運動設備、具備溫度自適應等功能的新科技面料到戶外運動的全場景科技裝備、面向Z世代的科技酷玩，眾多企業(yè)和品牌在概念化、科技化的展示中呈現(xiàn)出未來生活方式的全新圖景，進一步打開運動時尚消費的想象空間。對于當前站在“國貨騰飛”風口上的福建創(chuàng)新企業(yè)來說，“廈門國際時尚周”不僅提供了展示科技賦能時尚消費升級的新場景，同時也為福建鞋服產業(yè)指出了以科技創(chuàng)新重塑企業(yè)發(fā)展動能的新方向。

遠大前程，福建運動時尚產業(yè)上升之路“不設限”

從“廈門國際時尚周”的視角遠望未來，持續(xù)性的政策利好、完善的上下游生產配套體系、多年的內功修煉大力投入研發(fā)下，福建鞋服品牌在國內外市場攻城略地，走出了一條條差異化競爭的轉型新路。一個以福建為根基、廈門為窗口的運動時尚產業(yè)體系已嶄露崢嶸，萬億級規(guī)模的產業(yè)帶仍然具有不可限量的上升空間和挑戰(zhàn)更大國際市場份額的潛力。

隨著中國成為全球經濟的重要引擎，福建運動裝備產業(yè)已在生產端成就了全球獨一無二的體量優(yōu)勢，正繼續(xù)在廈門的引領下攀向產業(yè)鏈頂端。福建企業(yè)和品牌在“廈門國際時尚周”的助推下，也將進一步朝著品牌化、智能化、數(shù)字化、集群化方向發(fā)展，在近年崛起的“國潮”之風新機遇中，快速實現(xiàn)產業(yè)機構轉型升級。

在今年的杭州亞運會上，安踏已不止于贊助中國代表團領獎裝備，更獨家開發(fā)了部分專業(yè)比賽裝備，朝著科技化、競技化的尖端產業(yè)生態(tài)位邁進;穿著特步160X  3.0  PRO跑鞋的楊紹輝則在12月的日本福岡刷新了中國男子馬拉松記錄，與何杰等選手醞釀沖擊新的“特步速度”;引領潮流消費趨勢、構建年輕化、國際化品牌的361°宣布進軍電競領域，搶先成為中國首家發(fā)布電競戰(zhàn)略的體育品牌……展望明年巴黎奧運會，運動場上的競技不僅是體育健兒的健碩身軀，更是裝備能力、科研實力、乃至國力的彰顯。路雖遠，行則將至。在以廈門為首的福建運動產業(yè)集群的砥礪發(fā)展中，中國運動時尚產業(yè)的前行之路將如何盛放?讓我們拭目以待!