【中國(guó)鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營(yíng)】帥男模排成行、店鋪鑿墻變開(kāi)放……伴隨著申城新商場(chǎng)的連續(xù)開(kāi)業(yè)，不少服裝品牌也紛紛加速擴(kuò)張，但它們不是一味地復(fù)制，而是從裝修到服務(wù)，將消費(fèi)者的體驗(yàn)擺在首位。其次，大多定位明確、售價(jià)合理。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)不再賣衣服了?
近日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林又出“大動(dòng)作”了!他在2013年上半年工作報(bào)告中這樣寫道：“今年四季度以后開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)二樓全面取消服飾業(yè)態(tài)，力爭(zhēng)不招零售業(yè)態(tài)，2015年前把已開(kāi)業(yè)的72個(gè)廣場(chǎng)二樓業(yè)態(tài)調(diào)整完�！币簿褪钦f(shuō)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)將減少服飾類零售業(yè)態(tài)的占比，據(jù)悉取而代之的是增加生活類品牌的入駐，譬如：美發(fā)、美甲、書吧和教育培訓(xùn)等。
從報(bào)告的具體內(nèi)容來(lái)看，萬(wàn)達(dá)并沒(méi)有完全不賣衣服，而是將零售服飾業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整和壓縮。但是，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一種信號(hào)，特別是在電子商務(wù)嚴(yán)重影響線下服飾銷量的情況之下，消費(fèi)者前往大型商場(chǎng)的目的已經(jīng)從原來(lái)的買衣服，變成了吃飯、看電影等。所以，服飾品牌在商場(chǎng)的生存現(xiàn)狀岌岌可危，只有從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)體驗(yàn)等方面創(chuàng)新，才有“活路”。
截稿前，記者從港匯恒隆廣場(chǎng)得知，商場(chǎng)近期將增加餐飲的比重，引入優(yōu)質(zhì)的餐飲品牌。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“商場(chǎng)的零售服飾業(yè)態(tài)不會(huì)有明顯的變化，但是會(huì)慢慢增加life style型業(yè)態(tài)的產(chǎn)品�！�
14個(gè)男模助陣男裝店
當(dāng)眾型男統(tǒng)一地穿著筆挺的白色西裝，或打著領(lǐng)帶或系著領(lǐng)結(jié)，整齊地排成一排時(shí)，誰(shuí)能不側(cè)目多看兩眼?上周，H&M中國(guó)首家男裝店落戶月星環(huán)球港，品牌方為造勢(shì)特意請(qǐng)來(lái)14位中外男模，不定時(shí)地出沒(méi)于商場(chǎng)的自動(dòng)扶梯、中庭和“走光”天橋等地。
前有男模們打頭陣，新店的人氣確實(shí)迅速上升。不過(guò)，顧客進(jìn)店最終消費(fèi)的還是產(chǎn)品和服務(wù)。所以，記者觀察到新店在商品陳列和店鋪設(shè)計(jì)方面，更符合男性審美，簡(jiǎn)潔且一目了然。從正裝、休閑裝到運(yùn)動(dòng)服，商品分類幾乎滿足了男性任何場(chǎng)合所需。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“這里的商品數(shù)量比綜合類店鋪里的更加豐富齊全，在歐洲我們也會(huì)開(kāi)設(shè)男裝、童裝等獨(dú)立門店，這也是我們不希望一直重復(fù)的做法�！�
半開(kāi)放式店鋪講概念
與許多商場(chǎng)一樣，芮歐百貨里最紅火的就是餐飲。面對(duì)稍顯冷清的服飾樓層，商家們也在積極做著新的嘗試。記者發(fā)現(xiàn)，位于三樓的theory新設(shè)計(jì)概念店采用半開(kāi)放式的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者以為走在商場(chǎng)回廊時(shí)其實(shí)不知不覺(jué)地走進(jìn)了店里，這種形式給人“邂逅”的驚喜。與LOGO泛濫的當(dāng)下，店里的服裝以簡(jiǎn)潔優(yōu)雅為設(shè)計(jì)理念，采用平實(shí)的基本款為主，在剪裁和細(xì)節(jié)上下功夫，力求讓消費(fèi)者挖掘自身的特點(diǎn)，達(dá)到“人穿衣”的境界。
無(wú)獨(dú)有偶，同樣注重個(gè)性的服飾品牌Monki上海首家店也于近期亮相月星環(huán)球港。這個(gè)怪誕的品牌打造了一個(gè)347平方米的神奇世界，不僅店鋪裝潢色彩繽紛且融入了海洋元素，而且服裝設(shè)計(jì)也注重穿著的趣味性。
年輕“快時(shí)尚”入駐南京東路
相比進(jìn)駐大型商場(chǎng)，“快時(shí)尚”品牌更加偏愛(ài)沿街鋪面。近日，定位年輕的“快時(shí)尚”Bershka將旗艦店開(kāi)進(jìn)了南京東路。該店總面積達(dá)800平方米，旋轉(zhuǎn)的墻體使空間變得更加寬敞，涂滿熒光黃色的前臺(tái)和流行的音樂(lè)充滿了年輕的活力。更特別的是，在店鋪的一角，擺放著極具趣味的桌面互動(dòng)游戲設(shè)備，顧客在挑選衣服的時(shí)候可以玩上一局。另外，記者發(fā)現(xiàn)，相比ZARA、H&M，該品牌服飾的價(jià)格更便宜，設(shè)計(jì)更年輕，且保證每?jī)芍芤淮蔚男仑浉隆?(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
