最近得知德爾惠“2006年整體銷售量還是停留在4億元左右”（王君玉文章《德爾惠：品牌變臉競(jìng)爭(zhēng)迷局》），品牌運(yùn)營(yíng)聘請(qǐng)了知名品牌專家李光斗先生作為顧問(wèn)。    筆者有話，想說(shuō)一說(shuō)。    如果沒(méi)有緣由，德爾惠是不會(huì)花大本錢請(qǐng)李先生的。名氣大，費(fèi)用自然高，本著投入—產(chǎn)出

    日前，第20屆體博會(huì)在成都召開。奧運(yùn)會(huì)的即將到來(lái)，為中國(guó)體育注入了一針強(qiáng)心劑。記者看到，本次體博會(huì)異�；鸨�。國(guó)際品牌咄咄逼人的氣勢(shì)以及本土品牌的后來(lái)居上成為本次博覽會(huì)的一大看點(diǎn)。在中國(guó)娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)代表品牌德爾惠的展廳，記者看到該品牌的LOGO、廣告語(yǔ)、品牌英文名等悄然改變。據(jù)德爾惠總裁特別助

    2007年4月，國(guó)內(nèi)知名體育用品品牌德爾惠宣布了品牌換標(biāo)大行動(dòng)。德爾惠把原有的拼音替換成更加國(guó)際化的英文，同時(shí)廣告語(yǔ)也徹底從中文演繹成英文。德爾惠集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦誠(chéng)表示，本次的換標(biāo)行動(dòng)主要瞄準(zhǔn)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)，德爾惠表示與國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)關(guān)注奧運(yùn)營(yíng)銷與非奧運(yùn)營(yíng)銷不同，德爾惠采用了全

    在國(guó)內(nèi)知名體育用品品牌德爾惠沿用多年的德爾惠標(biāo)志近日已悄然變化。全新的英文標(biāo)志取代了原有的中文標(biāo)志，品牌原中文拼音“DEERHUI”現(xiàn)已變?yōu)橛⑽拿�“DEERWAY”，廣告語(yǔ)“我的個(gè)性”被“ON THE WAY”所代替�！　� 　　國(guó)內(nèi)營(yíng)銷專家指出，奧運(yùn)營(yíng)銷的確是本土品牌走向國(guó)際化的一條便捷之道，但是在這條金

　　本月底，德爾惠與八家咨詢管理顧問(wèn)公司簽約戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，同時(shí)宣布將其原來(lái)的商標(biāo)“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文字母組合。 　　記者了解到，目前泉州的運(yùn)動(dòng)品牌，一些英文商標(biāo)從一開始就采用英文字母的組合。比如特步的“xtep”、亞禮得的“athletic”、匹克的“peak”及七匹狼運(yùn)動(dòng)的“swsport”，但更

    春節(jié)后，德爾惠的LOGO、廣告語(yǔ)、品牌英文名等悄然改變。這些，只不過(guò)是德爾惠品牌提升戰(zhàn)略的開幕曲。今年起，德爾惠將掀起一場(chǎng)持續(xù)３年的品牌提升風(fēng)暴，而這一切的目標(biāo)，都將指向2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育商機(jī)。     重塑品牌形象     重廣告包裝、輕品牌整體