趨勢六：產(chǎn)品兩極分化加劇，高端產(chǎn)品快速發(fā)展，低端產(chǎn)品不甘示弱。

　　隨著中產(chǎn)階級的快速成長，隨著富豪階級的快速形成，如今的消費(fèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)了兩極分化。也就是說，在多數(shù)行業(yè)里所出現(xiàn)的“高、中、低”檔的“金字塔”型市場結(jié)構(gòu)被打破，正在發(fā)生“兩頭大，中間小”的“啞鈴”型市場結(jié)構(gòu)。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國目前年收入超過500萬元人民幣的富豪已經(jīng)超過600萬人，其中年收入超過1億元的超級富豪已經(jīng)超過7萬人。他們每年的平均花費(fèi)都在15萬元以上，億萬富翁的平均花費(fèi)超過26萬元。那么，他們的錢都花到哪兒去了?他們在便宜的日用品上花那么多錢嗎?我想：不。他們的錢大多都花在了高端產(chǎn)品上。

　　以前，中國人到國外，都會(huì)受到不同程度的歧視，嫌我們沒錢、沒素質(zhì)、沒禮貌。而如今的中國人到國外，卻受到前所未有的尊敬。因?yàn)�，中國人幾乎走到哪兒，那些奢侈品店就被中國人“搶光”，不得不引起他們的“尊敬”�?010年，中國游客在法國購買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元，蟬聯(lián)“法國購物王”稱號，尤其昂貴的LV包是中國人必買的商品之一。

　　那么，富豪們在國外給我們中國人“爭光”還算是小事，真正推動(dòng)高端市場發(fā)展的另外一批人群則是“未富先奢”的中產(chǎn)階級。我們以智能手機(jī)為例。

　　高端智能商務(wù)手機(jī)難道人人都需要嗎?答案顯然是：NO。但是，大家仔細(xì)觀察一下，無論在地鐵里，還是在公交車上，手里拿著4000、5000元，甚至7000、8000元的高端智能手機(jī)的人不計(jì)其數(shù)，到處都是。這就是另一個(gè)“中國特色”。而恰恰這一特色，將繼續(xù)推動(dòng)中國很多行業(yè)高端市場的快速發(fā)展。

　　現(xiàn)在，不僅在手機(jī)領(lǐng)域出現(xiàn)這種高端化趨勢，在汽車、家電、家具、服裝、日用品，乃至茶葉、牛奶、礦泉水、果汁飲料、醬油和醋等很多行業(yè)都出現(xiàn)了高端產(chǎn)品。那些高端產(chǎn)品憑借著“身份”、“地位”、“天然”、“有機(jī)”等各種旗號肆無忌憚地滲透到居民消費(fèi)，已經(jīng)形成難以阻擋的發(fā)展趨勢。筆者認(rèn)為，這一趨勢將來會(huì)更加凸顯而迅猛。

　　然而，當(dāng)我們看到高端產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的同時(shí)，另外一番景象也不容忽視，那就是低端產(chǎn)品仍然持續(xù)發(fā)展。2011年“五一”勞動(dòng)節(jié)，昆明一家大型超市舉辦“蔬菜展銷節(jié)”，小白菜0.50元/公斤，韭菜0.70元/公斤，較平時(shí)每公斤便宜2―3角，引來大量市民排隊(duì)搶購，有人竟一排半個(gè)多小時(shí)。這不是簡單的“貪圖便宜”的偶然行為，而是社會(huì)溫飽層對低端產(chǎn)品的迫切需求。

　　大家想想，高端產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的同時(shí)，為什么那些提供低端產(chǎn)品和服務(wù)的凡客誠品、神州電腦、如家酒店、吉利汽車等廠商生意那么火?這就是低端產(chǎn)品存在的有力證明。

　　因此，我們未來的營銷機(jī)會(huì)應(yīng)該在市場的兩端，而不在中間，我們要么“高高山鼎立”(進(jìn)入高端市場)，要么“深深海底行”(進(jìn)入低端市場)，高不成低不就的產(chǎn)品策略將可能會(huì)陷入困境。