【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋網(wǎng)會(huì)客廳】作為我國(guó)出口主打商品之一的鞋品，每年的出口量都有著不俗的表現(xiàn)。但是隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)交易額的逐年大幅增長(zhǎng)，針對(duì)“中國(guó)制造”的反傾銷、反補(bǔ)貼、技術(shù)壁壘等貿(mào)易摩擦隨即而生。這些不公正的貿(mào)易救濟(jì)措施和各類貿(mào)易壁壘，給我國(guó)鞋品出口蒙上了一層濃厚的陰影。

　　【經(jīng)典回顧】

　　第27期：劉曉麗 戴宏民《》

　　熱點(diǎn)話題：

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月22日，俄羅斯正式加入世界貿(mào)易組織這個(gè)大家庭，這不僅意味著俄羅斯將大幅降低關(guān)稅，也迫使其開(kāi)始與國(guó)際貿(mào)易的通行游戲規(guī)則接軌。這無(wú)疑將為泉州各大產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)。

　　本期嘉賓：許強(qiáng) 浙江印心鳥(niǎo)鞋業(yè)公司副總經(jīng)理

　　觀點(diǎn)提煉：俄羅斯入世，中國(guó)鞋服企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

　　Q1、鞋服產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)主要的出口商品和支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前面臨著怎樣的出口困境和阻礙?當(dāng)前的出口形勢(shì)如何?

　　許強(qiáng)：日前，商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山在2012年全國(guó)貿(mào)促工作會(huì)議上說(shuō)，國(guó)際市場(chǎng)外需不足，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，今年我國(guó)面臨的外貿(mào)形勢(shì)更加復(fù)雜嚴(yán)峻。我覺(jué)得應(yīng)該是實(shí)際情況。鞋服產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)主要的出口商品和支柱產(chǎn)業(yè)之一，目前面臨著三大困境：一是國(guó)際市場(chǎng)的萎縮。統(tǒng)計(jì)顯示，從去年第三季度起，我國(guó)出口產(chǎn)品在美國(guó)、歐盟、日本市場(chǎng)的占比分別下降了1.3個(gè)、1個(gè)和0.6個(gè)百分點(diǎn);二是來(lái)自主要市場(chǎng)國(guó)的反傾銷的貿(mào)易保護(hù)措施。如墨西哥政府近期宣布了一項(xiàng)新的協(xié)議，以此來(lái)控制從中國(guó)進(jìn)口鞋類產(chǎn)品的價(jià)格。這項(xiàng)新的協(xié)議將于2012年5月1日起生效，2014年12月31日到期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年下半年以來(lái)，歐美等國(guó)家共發(fā)布了20多條關(guān)于加強(qiáng)紡織服裝技術(shù)法規(guī)，嚴(yán)重影響了我國(guó)紡織服裝及鞋類的出口;三是原材料、人力成本增加，加工貿(mào)易政策大幅收緊、出口退稅率不斷下調(diào)、以及人民幣持續(xù)升值，導(dǎo)致外貿(mào)出口無(wú)利可圖。所以說(shuō)，當(dāng)前的出口形勢(shì)是嚴(yán)峻。

　　Q2、面對(duì)國(guó)際上這些不公正的貿(mào)易救濟(jì)措施和各類貿(mào)易壁壘，我國(guó)的出口鞋服行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

　　許強(qiáng)：一，積極呼吁中國(guó)政府保持外貿(mào)政策的穩(wěn)定性和連續(xù)性，研究出臺(tái)新的促進(jìn)措施。二，積極行動(dòng)，苦練內(nèi)功，依法維權(quán);三，轉(zhuǎn)型升級(jí)，科技制鞋，制衣。

　　Q3、業(yè)內(nèi)人士分析，渠道是我國(guó)出口鞋服的一大制約因素。您認(rèn)為國(guó)內(nèi)的鞋服企業(yè)應(yīng)該如何打通出口渠道?

　　許強(qiáng)：據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝出口數(shù)量已連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)了，渠道制約因素很重要，但不是決定因素。我認(rèn)為國(guó)內(nèi)的鞋服企業(yè)必須做好三件事才能打通出口渠道：一是深練內(nèi)功，保證產(chǎn)品質(zhì)量;二，鑿?fù)ǔ隹诰G色通道;三，由于企業(yè)的營(yíng)銷職能非常弱，有些只限于與固定客戶的業(yè)務(wù)聯(lián)系和關(guān)系維護(hù)上，而在產(chǎn)品規(guī)劃職能、促銷職能、定價(jià)職能、渠道規(guī)劃職能、品牌規(guī)劃職能等方面都需要提升，使?fàn)I銷職能成熟起來(lái)。

　　Q4、有人說(shuō)，俄羅斯入世將給鞋服帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。您是如何看待的?

　　許強(qiáng)：據(jù)我所知目前僅在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，浙江人就設(shè)立了上百家工廠。要搶占俄羅斯市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)刂苯釉O(shè)廠是大勢(shì)所趨，也具優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)，俄羅斯入世將給泉州的鞋服帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇是有限的，也是間接的。

　　Q5、您認(rèn)為在面對(duì)決心下沉渠道搶奪市場(chǎng)的國(guó)際品牌時(shí)，中國(guó)品牌應(yīng)怎樣打好防御戰(zhàn)?

　　許強(qiáng)：毛澤東講過(guò)一句名言：“干革命要靠槍桿子和筆桿子，兩者缺一不可。”對(duì)于泉州品牌來(lái)說(shuō)，防御國(guó)際品牌侵入，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌文化缺一不可。毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)沒(méi)有文化的品牌絕對(duì)是愚型的品牌，是不會(huì)有抗擊打力的。

　　Q6、俄羅斯正式加入了世貿(mào)組織，為泉州各大產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一個(gè)龐大的新興市場(chǎng)，那么，您認(rèn)為這是否也能讓陷入庫(kù)存危機(jī)的體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)危為安呢?

　　許強(qiáng)：不要以為俄羅斯正式加入了世貿(mào)組織，泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的春天就來(lái)了。我堅(jiān)信辯證唯物主義的觀點(diǎn)，內(nèi)因是事物變化的根本，而外因是事物變化的條件。外因要通過(guò)內(nèi)因來(lái)起作用。陷入庫(kù)存危機(jī)的體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)危為安的關(guān)鍵不在外部，更不在俄羅斯，而在自己。

　　Q7、據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，國(guó)內(nèi)部分鞋服上市公司目前不對(duì)俄羅斯進(jìn)行出口，這其中的原因是什么?

　　許強(qiáng)：具體問(wèn)題具體分析，國(guó)內(nèi)部分鞋服上市公司目前不對(duì)俄羅斯進(jìn)行出口也許基于三點(diǎn)原因：一，俄羅斯貿(mào)易壁壘堅(jiān)挺;二，遵循企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位;三，談俄色變，俄羅斯的鞋服等輕工業(yè)產(chǎn)品一直保持較高的關(guān)稅，如毛紡服裝關(guān)稅12%，若是加上特別條款，關(guān)稅就占40%，“灰色清關(guān)”事件是中國(guó)商人心中抹不去的傷痛。

　　Q8、在為泉州鞋服產(chǎn)業(yè)打開(kāi)新興市場(chǎng)之后，俄羅斯的入世還將讓這些產(chǎn)業(yè)面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?

　　許強(qiáng)：機(jī)遇是關(guān)稅降低：入世后，俄羅斯平均關(guān)稅水平將從現(xiàn)在的9.5%逐漸降低，2013年降至7.4%，2014年降至6.9%，2015年降至6.0%。制約因素是通路不暢，泉州鞋服產(chǎn)業(yè)大多通過(guò)中間商出口，七成利潤(rùn)被人賺走。自己建立通路需要一定的時(shí)間和精力。同時(shí)，泉州鞋服產(chǎn)業(yè)對(duì)俄羅斯的政治經(jīng)濟(jì)文化未必熟知，怕水土不服癥狀產(chǎn)生。

　　Q9、面對(duì)貿(mào)易壁壘和俄入世，國(guó)內(nèi)出口鞋服行業(yè)如何在新形勢(shì)下尋求新的發(fā)展機(jī)遇?

　　許強(qiáng)：毋容置疑，俄羅斯入世為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，國(guó)內(nèi)出口鞋服行業(yè)必須走品牌經(jīng)營(yíng)之路，借機(jī)在俄羅斯注冊(cè)自己的商標(biāo)、加大對(duì)俄羅斯人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入，不斷提升中國(guó)鞋服品牌的附加值，盡量減少新的貿(mào)易摩擦。從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)型和銷售型企業(yè)，才是搶占俄羅斯市場(chǎng)的最終出路。

　　嘉賓寄語(yǔ)：名人塞萬(wàn)提斯說(shuō)過(guò)：“乘著順風(fēng)，就該扯篷。”俄羅斯加入世界貿(mào)易組織后，必將大幅降低關(guān)稅，與國(guó)際貿(mào)易的通行游戲規(guī)則接軌，這無(wú)疑是中國(guó)鞋服業(yè)拓寬銷售渠道的機(jī)遇。那么，中國(guó)鞋服企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?中國(guó)鞋服品牌觀察員許強(qiáng)斷言：只要我們?nèi)�面審視俄羅斯，深練內(nèi)功，加大對(duì)俄羅斯人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)投入，不斷提升中國(guó)鞋服品牌的附加值，就一定能傲立于廣闊的俄羅斯市場(chǎng)的!

　　嘉賓介紹：

　　許強(qiáng)。筆名：譚儒、蒼狼、一路等。

　　浙江印心鳥(niǎo)鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理。企業(yè)家日?qǐng)?bào)(原經(jīng)理日?qǐng)?bào))總編助理、產(chǎn)經(jīng)新聞部主任。中國(guó)財(cái)經(jīng)作家，多家媒體的專欄作家。高級(jí)經(jīng)營(yíng)師。擁有 “長(zhǎng)虹”、“皇明”、“王朝”、“今麥郎”、 “雪馳”、“啟發(fā)”、“晶牛”、“特變電工”、“勁酒”、“稻花香”等數(shù)十個(gè)著名消費(fèi)品品牌近20年的品牌策劃或新聞宣傳的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　作品有《中國(guó)人可以說(shuō)富》、《中國(guó)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、廠長(zhǎng)成功案例讀本》、《大謀局》、《領(lǐng)導(dǎo)成功管理智略分析報(bào)告》、《總經(jīng)理掌控商道能力分析報(bào)告》、《酒歌與蒼涼》等多部書(shū)籍和數(shù)千余篇經(jīng)濟(jì)隨筆。其中《中國(guó)人可以說(shuō)富》發(fā)行量突破十萬(wàn)冊(cè)，《大謀局》為中國(guó)圖書(shū)“三大局”之一。（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）